Lawrence Stroll, entrepreneur Canadien, dont la fortune est estimée à 2,7 milliards de dollars américains en 2018, selon le magazine Forbes.
L’entrepreneur Montréalais, patron de l’équipe Racing Point en Formule 1 et investisseur majoritaire chez Aston Martin, est devenu le président exécutif de la marque ailée.
Plus d’un demi-milliard de livres sterling sont entrés dans les comptes d’Aston Martin, une fortune qui devrait aider la marque à reprendre des couleurs après avoir passé plusieurs années dans la crainte du lendemain.
La stratégie utilisée par ce grand homme fait preuve de son génie.
Pour relancer la machine Aston Martin, en difficultés au point de consommer en quelques trimestres le cash levé lors de son introduction en Bourse de 2018, Lawrence Stroll entend miser sur les atouts historiques de la marque : la course automobile, avec un retour en Formule 1, et les “supercars” traditionnelles, au contraire du projet axé sur une accélération dans le véhicule électrique proposé par le chinois Geely, finalement non retenu. À brève échéance, le principal test pour Aston Martin sera de redémarrer la production, stoppée par le coronavirus, en espérant que les débuts de son S.U.V. DBX seront à la hauteur des espérances.
Lawrence affirme : “Au milieu de l’environnement le plus difficile, à l’échelle mondiale, que nous ayons jamais connu, toute mon énergie et celle de l’équipe de direction seront désormais consacrées à s’appuyer sur les forces inhérentes de la société, sa marque, son ingénierie et les compétences de ses collaborateurs pour forger les fondations d’un avenir radieux”
Il continue: “Au cours de cette première année, nous allons réinitialiser l’entreprise. Notre objectif le plus urgent est de planifier le redémarrage de nos opérations industrielles, en particulier pour démarrer la production du premier SUV de la marque, DBX. […] Nous le ferons d’une manière qui garantira que nous protégerons nos employés, où qu’ils travaillent – leur sécurité est notre principale préoccupation. Parallèlement au retour à la production, nous procéderons au rééquilibrage nécessaire de l’offre à la demande pour nos modèles de base. Dans les mois à venir, alors que le monde commence à sortir de la pandémie de Covid-19, nous allons commencer à relancer nos initiatives marketing pour continuer à construire notre carnet de commandes. En 2021, Aston Martin prendra sa place sur la grille de Formule 1 en tant qu’écurie intégrée pour la première fois en plus de 60 ans. Cela nous donnera une plate-forme marketing mondiale importante pour renforcer notre marque et établir le dialogue avec nos clients et nos partenaires à travers le monde”.
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